疫情冲击下，更要打造“中国品牌”

打开网页，点击“进入参观”，便可足不出户，借助三维虚拟现实技术在网络上逛展览，品鉴来自大江南北的各种国货精品。

5月10日，别开生面的“云上2020年中国品牌日”活动全程在线举行。主题是：中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战“疫”，品牌力量。

当天，不少与“中国品牌日”相关的活动也在线开展，探讨中国品牌的建设之路。

抗疫之中，彰显品牌担当

2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

2017年4月，国务院决定将每年5月10日设立为“中国品牌日”。“中国品牌日”的设立，旨在凝聚品牌发展社会共识，营造品牌发展良好氛围，搭建品牌发展交流平台，加快推动品牌建设。

近年来，不断提升的中国自主品牌，日益被国内消费者所接纳和欢迎。

阿里研究院5月9日发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年，线上中国品牌市场占有率达到72%。

“提到中国大品牌，我首先想到的是民族自主的品牌，是承担社会责任的品牌，是老百姓心里的品牌。因为，在国家危机时刻，它能和我们一起共克时艰，传递积极向上的正能量，共创美好生活。”科大讯飞高级副总裁杜兰说。

在新冠肺炎疫情中，很多中国自主品牌的表现引人注目。

“2020年，新型冠状病毒给全国、全世界人民都带来了巨大的灾难，也让中国品牌经历了一场‘压力测试’。高品质、高价值的中国品牌在这场考验中，表现出极强的社会责任和企业担当，彰显了‘中国品牌’的力量。”中盐集团党委委员、副总经理王云在“2020中国品牌价值评价信息发布”活动上表示。

以高科技行业为例，作为国内疫情防控的硬核科技，华大基因的“火眼”实验室已成为抗疫行动的“中国名片”走向全球。目前，10多个国家和地区的40余座“火眼”实验室正在建设或洽谈中。

传统行业的中国品牌也不负众望。它们在疫情当中做好生产供应，缓解市场燃眉之急，彰显了品牌的责任担当。

冲击之下，更需品牌建设

为何要建设中国品牌？

“中国民族品牌建设是中国企业发展的必然过程。不重视品牌建设，中国企业不会有企业生命力的延续。只有重视品牌，构筑品牌自身发展灵魂，中国企业才能做大做强。”分享通信集团董事长蒋志祥说。

在中国品牌建设促进会理事长刘平均看来，近年来我国的品牌建设取得了重要成果，但是中国品牌建设的任务任重而道远。 

“目前我国已经颁布了25个品牌评价国家标准，还有16个国家标准已经正式立项。我国逐步建立了科学、公正、公开、公认的品牌分类评价发布体系。”刘平均在“2020中国品牌价值评价信息发布”活动上介绍。

他透露，今年发布的品牌涵盖能源化工、轻工、纺织服装等15个领域的企业品牌、产品品牌、中华老字号品牌、自主创新品牌、地理标志区域品牌等，发布的品牌价值达到7.3万亿元。

新冠肺炎疫情对我国和世界经济都带来较大冲击，在这样的背景下，如何进行中国品牌建设？

“积极支持全球对抗疫情，努力保障我国经济社会秩序全面恢复，确保完成决战决胜脱贫攻坚目标任务，更加需要坚定不移地加强以五要素为基础的品牌建设。”中国资产评估协会会长耿虹说，在为世界提供抗疫产品过程中，要通过品牌体现中国质量的要素，增强国际竞争力，展现中国的国家品牌形象。