甜宠剧风靡，如何杜绝“工业糖”？
《你是我的荣耀》《变成你的那一天》《月光变奏曲》等成爆款，新京报专访业内人士解读制作幕后
甜宠剧风靡，如何杜绝“工业糖”？
近些年，没有狗血虐恋，男帅女美、撒糖不断的甜宠剧作品，数量不断攀升，其中频现《亲爱的，热爱的》《致我们暖暖的小时光》《我只喜欢你》等爆款剧。2021年，爱奇艺、优酷接连推出“恋恋剧场”和“宠爱剧场”，在暑期连播十余部甜宠剧……毋庸置疑的是，这类题材正在迈入“低风险、高回报、批量式”生产，逐渐扩大其不可逆转的市场优势。
但在今年《变成你的那一天》(豆瓣7.6分)、《你是我的荣耀》(豆瓣6.9分)、《月光变奏曲》(豆瓣6.8分)等剧杀出重围的同时，实际上，也有不少甜宠剧消弭在“糖”的海洋之中，甚至较往年，一些作品断崖式扑街。“撒糖”，正在像“虐恋”一样陷入套路化领域，快餐式“工业糖”似乎无法再轻易满足苟且生活于现实的年轻人。当“甜”不再能简单支撑甜宠剧，甜宠剧的前路将如何？
“工业糖”频出、大数据造糖
追溯至2017年，《杉杉来了》《微微一笑很倾城》《致我们单纯的小美好》等剧以几十亿的播放量成为“黑马”，这类不太需要大成本投入的甜宠作品，令平台的需求开始明显昂扬。据艺恩数据显示，2018年甜宠网剧为38部，2019年为63部，同比增长65%；2020年为95部，再次增长49%。
甜宠剧供不应求，催促水平良莠不齐的编剧纷纷入局。为了降低风险、提高速度，大多数人选择依照过去成功的创作方法批量生产。“发展速度快，同质化和套路化都是难免的。”叶小楠坦言。在做甜宠剧编剧前，叶小楠也经历过多部年代剧、古装剧、喜剧的创作，她曾以为，甜宠题材会更容易，“甜”就好了。“工业糖”其实就是最初由甜宠剧与甜宠剧观众之间的一种供需关系产生的。但实际上“甜”的写法固定，愈发加速了编剧的创新桎梏。无论故事背景、职场设定、核心主题是什么，高冷的霸道总裁和贫穷傻白甜大多是标配。男女主互动时，一定要出现一些暧昧的肢体接触，不限于观众熟知的“壁咚”、“床咚”、“沙发咚”，各种“咚”……
导演王岩也曾见到过所谓“大数据”甜宠剧本，即剧中很多情节以及发生的时间，都是通过对观众喜好的调查结果而设计的。例如，男女主角第一集一定要见面；两人必须发生一些摩擦，彼此介入对方的生活；到第几集一定要有吻戏；至少第八集就要产生矛盾，几集之内就要解决掉。王岩用了一段时间，才适应了为观众定制性“发糖”这件事。“创作者更愿意顺着故事的发展来讲述。我觉得这个故事发展到哪一步了，之间肯定要有一个合理的过程。”
在编剧李林看来，很多人认为甜宠剧“好写”，但随着观众的成熟，编剧抛出个包袱没来得及三翻四抖，对方已经门儿清了，就会觉得味同嚼蜡，没兴趣了。“(对于编剧)很多的难题都在于，怎么在此基础上，预判观众的预判，尽量反套路进行创作，这是我们创作的时候不断挑战自己的地方。”
观众不再爱“无脑甜”
今年，电视剧《你微笑时很美》曾引发外界热议。这部以电竞为故事背景，电竞选手为主要人物的甜宠类型剧，在“撒糖”之外却出现不少专业漏洞，例如其展现的电竞战斗竟不完全符合真实的5V5形式。剧方在接受媒体采访时曾回应，考虑到普通观众的接受程度，在一些具体的(电竞)细节上，更偏向于让普通观众能看得懂的形式。但该剧还是一脚迈入三分俱乐部，成为近几年极少口碑扑街的甜宠剧。
在媒体人立方(化名)看来，《你微笑时很美》证明了观众终于不再“无脑”沉浸于“甜宠”塑造的梦幻童话中，而是真切地以现实主义来审视其合理性。“这是非常好的趋势。我们过去往往因为‘甜’，忽略对真实故事的展现与追求，一些男主角富有得无法想象，女主角‘傻白甜’到忽略逻辑。我们同样也不能为了让‘糖’合理化，就胡乱杜撰生活或职场。”立方称，甜宠剧悬浮已久，“霸道总裁爱上我”只会让年轻人跌入不切实际的幻想，而非树立美好的观念。
叶小楠也观察到了近两年大众对甜宠剧审美的改变，从最基本的“工业糖”和“磕CP”就能让观众满足，到现在除了剧作工整之外，还要融入一些新元素，例如职场、轻喜剧，而且要把这些“糖”之外的元素做到恰到好处，才能抓住观众的眼球。
甜宠迈入“生活流”
“工业糖”不好磕，观众审美提高，都让甜宠剧创作快速迈入“大浪淘沙”。究竟具备哪些元素的甜宠剧才能在“糖海”之中，恰到好处地满足观众？
平衡梦幻感和现实感，是业内人士达成的共识。爱奇艺副总裁，版权管理中心总经理，奇正工作室负责人杨蓓以“恋恋剧场”的《变成你的那一天》为成功之例。《月光变奏曲》在创作之初的定位，便是生活流的甜宠剧，男女主角的职业分别是大神作家和出版社的菜鸟编辑。其职场思维逻辑摒弃了过往所谓“霸道总裁”的设定，都是生活在普通城市，过着上班族的生活。此外，两人的“甜”也都是建立在生活细节上，例如遛狗、搬家、拌嘴、上下班、工作遇挫等。“虽然这部剧也有造梦的功能，但里面的生活距离观众并不是很远。两人偏童话的爱情故事和现实世界做了比较好的衔接，这是我们认为甜宠剧应该‘刚刚好’的状态。”
而《变成你的那一天》采用男女主角互换身体的设定，实际上早已是陈年旧梗。但在杨蓓看来，它的成功经验其实更多在于“甜”之外的充分表达，即男女主角除了性别互换产生了一系列可想而知的生理变化之外，心态上也产生了颠覆性的转变。就像日常伴侣间缺乏“换位思考”，有时更需要站在对方角度和身份考虑问题，这样两人才能达成包容谅解。
“我觉得《变成你的那一天》更多是从这个角度，让观众产生共情，甚至对观众提出了一些建议。因为现在的生活节奏太快了，大家很难静下心换位思考，更多是站在自己的立场想事情。这个在甜宠题材中，对于观众而言，还是有一定的思考价值的。”杨蓓表示。
如今，李林在完成剧集的过程中，会跟制片方、主创们达成共识，制造甜蜜桥段的前提是合情合理，得是气氛烘到这儿了，剧情走到这儿了，天时、地利、人和总要占一样，再去撒糖。“我不排斥一些屡试不爽的特定套路，比如人物关系总有一些模式，欢喜冤家、三世情缘、敌对阵营之类的。大的故事框架逃不出也是常见的，怎么在这个范畴内做到好看有趣，甚至有一点颠覆，就是我们要努力的事儿。我们只能尽量不要太‘工业’，别按头让主人公们卿卿我我，努力炼取一些愉悦营养的糖分。”
采写/新京报记者 张赫